Il nome Ruthless nasce dalla Ruthless Records, l'etichetta fondata da Eazy-E e Jerry Heller nel lontano 1987.

Ci impegniamo nel presentare un concept la cui originalità sta nel doppio binario oldschool-trap. In altre parole, si tratta della coniugazione di due generazioni distinte ma unite sotto la stessa bandiera, quella dell'Hip Hop: al background della tradizione della black music si combinano i prodotti, o meglio la Streetwear, di una cultura musicale più contemporanea, come quella della Trap.

Il negozio in questione ospiterà principalmente brand che rientrano nei trend dettati dalla moda streetwear contemporanea come e pionieri del Made in Italy come Dolly Noire.